01 Luglio 2021
Premio MOIGE: Lucart premiata per la Tenderly Academy
Nell’ambito dell’iniziativa “Un anno di zapping…e di like 2020/2021”, la giuria del premio MOIGE – Movimento Italiano Genitori - ha selezionato #Tenderlyacademy - Chimica della tenerezza tra le migliori campagne del 2021 in ottica “family friendly” per la categoria “Spot e Campagne di comunicazione”.
La scelta della giuria è ricaduta sul progetto di comunicazione integrata lanciato da Tenderly, marchio consumer del Gruppo Lucart, per aver saputo “fondere originalità e spessore in una campagna che permette di riscoprire valori di rilievo come gentilezza, tenerezza, condivisione e inclusività. Tale comunicazione commerciale suggerisce quindi una rieducazione alle emozioni e alla tutela dei più piccoli e delle loro esigenze”.
Il concept di #Tenderlyacademy mira a rappresentare una scuola che vuole aiutare i propri alunni a riscoprire la tenerezza nella vita di tutti i giorni. I bambini, massimi esperti in materia, sono gli insegnanti che guidano gli adulti verso la riscoperta di valori, emozioni e sentimenti spesso dimenticati.
La campagna pubblicitaria è stata sviluppata da Meloria, agenzia creativa appartenente al gruppo The ComUnion e guidata da Alessandro Modestino. La direzione creativa è di Andrea Rosagni e Paolo Austero. Il partner per il planning è Mediacom.
A questo link è disponibile il video della lezione vincitrice del premio MOIGE.
La scelta della giuria è ricaduta sul progetto di comunicazione integrata lanciato da Tenderly, marchio consumer del Gruppo Lucart, per aver saputo “fondere originalità e spessore in una campagna che permette di riscoprire valori di rilievo come gentilezza, tenerezza, condivisione e inclusività. Tale comunicazione commerciale suggerisce quindi una rieducazione alle emozioni e alla tutela dei più piccoli e delle loro esigenze”.
Il concept di #Tenderlyacademy mira a rappresentare una scuola che vuole aiutare i propri alunni a riscoprire la tenerezza nella vita di tutti i giorni. I bambini, massimi esperti in materia, sono gli insegnanti che guidano gli adulti verso la riscoperta di valori, emozioni e sentimenti spesso dimenticati.
La campagna pubblicitaria è stata sviluppata da Meloria, agenzia creativa appartenente al gruppo The ComUnion e guidata da Alessandro Modestino. La direzione creativa è di Andrea Rosagni e Paolo Austero. Il partner per il planning è Mediacom.
A questo link è disponibile il video della lezione vincitrice del premio MOIGE.
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