03 Febbraio 2021

Lucart torna in TV con la campagna Tenderly Academy

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Cos'è la Tenderly Academy?

Tenderly Academy è la scuola che vuole aiutare i propri alunni a riscoprire la tenerezza nella vita di tutti i giorni. Gli insegnanti? I massimi esperti in materia: bambini che, grazie a una visione del mondo incontaminata e priva di pregiudizi, guideranno gli adulti verso la riscoperta di valori, emozioni e sentimenti dimenticati.

È questo il concept della nuova campagna di comunicazione integrata lanciata da Tenderly, marchio consumer del Gruppo Lucart, on-air dal 31 gennaio sulle reti Publitalia con uno spot TV di 20’. La campagna è stata sviluppata da Meloria, agenzia creativa appartenente al gruppo The ComUnion e storico partner di Lucart per i brand Grazie Natural, Tenderly e Tutto. Guidata da Alessandro Modestino con la direzione creativa di Andrea Rosagni e Paolo Austero, Meloria si è occupata di creare e realizzare la campagna ADV, curandone anche la declinazione social e digital.

 
A scuola di umanità

Tenderly Academy propone una vera e propria full immersion “umanistica”, attraverso un programma di studio che durerà un anno intero. Gli adulti potranno seguire lezioni come ad esempio “Chimica della tenerezza”. Qui, il Professor Ricky condividerà la sua “decennale” esperienza per spiegare quanto sia pericoloso mescolare insieme “rabbia” e “altruismo”; molto meglio scegliere ingredienti potenti come “dolcezza” e “altruismo”. Nei corsi di “Grammatica della gentilezza” la simpatica Professoressa Annina elencherà invece alcune importanti parole cadute nel dimenticatoio, come “scusa” o “ti voglio bene”. Ci sarà spazio anche per parlare di “numeri”, grazie al docente di “Economia della condivisione”, o di luoghi e variopinte usanze, con “Geografia dell’inclusività”.

“Tenderly Academy presenta tre piccoli professori e invita le persone a seguire lezioni sui social dove, ogni mese, pubblicheremo nuove lezioni. In questa scuola non si smette mai di crescere e di imparare, auspichiamo pertanto la partecipazione del maggior numero possibile di persone. Non a caso abbiamo voluto amplificare al massimo la portata di questa campagna integrata portandola anche on-air sulla TV nazionale” - ha detto Giovanni Monti, Corporate Sales & Marketing Director Consumer di Lucart.

Il video dello spot è disponibile qui.
Consumer, Tenderly

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