10 Marzo 2026
Tenderly rinnova Kilometrica: più morbidezza e più valore per la storica carta igienica del brand
Lucart presenta il restyling della categoria carta igienica a marchio Tenderly, partendo da Kilometrica, una delle referenze più iconiche e riconoscibili a scaffale. Il progetto nasce dall’ascolto dei consumatori e da un’analisi del mercato con l’obiettivo di offrire ancora più qualità e comfort mantenendo invariato il prezzo di vendita.
Il rinnovamento introduce miglioramenti concreti nel prodotto: la carta è oggi più morbida e pannosa grazie a un upgrade produttivo, mentre i maxi rotoli passano da 450 a 500 strappi e le anime sono state riviste per garantire maggiore compattezza. Un’evoluzione significativa che conferma l’attenzione del brand al rapporto qualità-prezzo, uno dei principali driver di scelta nella categoria.
Il restyling riguarda anche il packaging, con un nuovo progetto grafico, sviluppato in collaborazione con Break, caratterizzato da maggiore distintività cromatica e da una comunicazione più chiara dei benefici a scaffale.
Il rilancio di Kilometrica rappresenta il primo passo di un progetto più ampio che interesserà progressivamente tutte le referenze carta igienica Tenderly e, nella seconda parte dell’anno, anche fazzoletti, veline e asciugamani, con l’obiettivo di rafforzare la brand awareness e consolidare la relazione con i consumatori.
Accanto al rinnovamento della gamma, Tenderly amplia inoltre la propria offerta con Tenderly Love for the Planet, sviluppata in collaborazione con Ogyre, iniziativa che contribuirà alla raccolta di 23.000 kg di rifiuti dai mari e dalle coste di Italia, Brasile, Indonesia e Senegal nel corso di un anno.
Il rinnovamento introduce miglioramenti concreti nel prodotto: la carta è oggi più morbida e pannosa grazie a un upgrade produttivo, mentre i maxi rotoli passano da 450 a 500 strappi e le anime sono state riviste per garantire maggiore compattezza. Un’evoluzione significativa che conferma l’attenzione del brand al rapporto qualità-prezzo, uno dei principali driver di scelta nella categoria.
Il restyling riguarda anche il packaging, con un nuovo progetto grafico, sviluppato in collaborazione con Break, caratterizzato da maggiore distintività cromatica e da una comunicazione più chiara dei benefici a scaffale.
Il rilancio di Kilometrica rappresenta il primo passo di un progetto più ampio che interesserà progressivamente tutte le referenze carta igienica Tenderly e, nella seconda parte dell’anno, anche fazzoletti, veline e asciugamani, con l’obiettivo di rafforzare la brand awareness e consolidare la relazione con i consumatori.
Accanto al rinnovamento della gamma, Tenderly amplia inoltre la propria offerta con Tenderly Love for the Planet, sviluppata in collaborazione con Ogyre, iniziativa che contribuirà alla raccolta di 23.000 kg di rifiuti dai mari e dalle coste di Italia, Brasile, Indonesia e Senegal nel corso di un anno.